今年的兩大事件帶給了本土安防產業(yè)無限遐想：近期創(chuàng)立自有品牌AMPON的神州數碼奪得了由A&S頒發(fā)的“2010年度CCTV類十大民族品牌”獎杯，上市企業(yè)�？低暯刂�11月市值過百億......本土安防企業(yè)的作為越來越受到業(yè)界關注，隨著本土企業(yè)的強大，今后的競爭或將更加劇烈。
可以說，本土品牌的崛起有目共睹，從核心器件到完整解決方案形成了一批實力雄厚的本土力量，例如海思半導體、�？低暋⒋笕A、華三、天地偉業(yè)等，無論是銷售規(guī)模、技術研發(fā)、區(qū)域覆蓋，還是渠道體系與內部管理上都日臻強大，并且呈現(xiàn)出越戰(zhàn)越勇的態(tài)勢。而外商部分也不斷招兵買馬，拓寬市場戰(zhàn)線，深入到本土市場。據博世安保通訊系統(tǒng)亞太區(qū)產品總監(jiān)林永鋼介紹，他們在亞太區(qū)有四百多員工，中國區(qū)占了很大一部分，并且還會持續(xù)加大對中國市場的投入，2011年會增開新的辦事處。Tyco在過去兩年中增加了超過兩倍的研發(fā)力量，且表示還會持續(xù)增加。
兩方都在集結兵力，蓄勢待發(fā)。客觀地來看，本土品牌與外商品牌之間的差距越來越模糊。盡管外商品牌大多聚焦高端市場，注重技術創(chuàng)新與品質，但本土品牌憑借有目共睹的品質提升、靈活的需求應變等已經打入外商的領地，在高端市場越來越活躍;而外商品牌也看到了廣袤的中端市場，紛紛拓展針對中端和經濟型客戶的產品。預計明年外商將有更多的舉措來應對本土的挑戰(zhàn)，這種交戰(zhàn)將越演越烈。
對于安防企業(yè)來說，另一個需要提防的是與“外來”力量的較量。盡管眾多安防企業(yè)在抱怨利潤下滑，但是目前安防15%的利潤足以吸引不少圈外勢力的眼球，來自通信、IT、家電的巨型企業(yè)以及來自廣電、視頻會議領域的實力派企業(yè)等先后踏進安防，形成一股新的勢力。與傳統(tǒng)安防商不同，他們資金雄厚，管理規(guī)范，有實力去開拓新的業(yè)務模式、品牌效應明顯、具備規(guī)�；圃斓哪芰Γ坏┐笈e進入極有可能帶來安防品牌的一場大浪淘沙。
除了“圈內”與“圈外”之爭，不容忽視的是中低端品牌面臨的競爭壓力將是超前的。隨著上述大型企業(yè)產品戰(zhàn)線拉長、觸角分布越來越廣、行業(yè)越切越細，對于中小規(guī)模制造企業(yè)而言，如果不能做到“小而美”，將面臨被入侵的威脅。亦有業(yè)內人士提醒，隨著安防領域上市企業(yè)漸多，為了沖業(yè)績、搶占市場份額，也可能將是中小品牌的一個威脅，唯有形成自己的獨有特色、核心競爭優(yōu)勢的中小品牌才可以獲得發(fā)展。
|
